塑造可信、可爱、可敬中国形象的对外话语选择与叙事传播路径

讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国是加强我国国际传播能力建设的重要任务。为更好的将中华优秀文化传播出去，要向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化，要注重把握好基调，努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象。讲好中国故事与塑造中国形象存在辩证统一的关系，讲好中国故事的核心是讲什么样的中国故事，涉及中国故事与中国形象塑造的话语选择。努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象涉及到中国故事的叙事传播路径探索。

一、中国故事与中国形象的对外话语选择

讲好中国故事的重中之重是讲什么样的故事，可信、可爱、可敬的中国形象塑造决定着故事的内容。“可信”指的是故事的内容值得信赖，所讲的故事要忠实可信，言而有信，要达到不言而信的效果，这要求我们抱着真心实意的态度去讲故事。“可爱”指的是令人喜爱，讨人喜欢，深受海外民众欢迎，讲述的故事能够令人们产生精神上的愉悦和喜爱的情绪，最终达到内心向往的效果。“可敬”指的是令人尊敬，要求故事的内容是在某方面出众，做出了别人没有做到的事情，取得了卓越的成就，从而产生令人敬重的心情。

纵观历史，中华民族五千年的文明史为世界呈现了光辉灿烂的文化，为人类历史进程的发展做出了巨大的贡献。近一百年来，中国共产党在带领中国人民探索发展的道路上涌现出了无数可歌可泣的英雄人物，产生了大量丰富的光辉事迹。中华民族经过长期的努力，在社会主义建设事业中取得了伟大成就，向全面小康社会不断迈进，创造了丰富多彩和生动鲜活的故事素材，以及中华民族悠久历史和灿烂文化。这些都是中国故事的宝贵资源，是我们塑造可信、可爱、可敬中国形象的素材。与中国故事与中国形象塑造相匹配的话语选择必然是中国特色的社会主义对外话语，必然围绕中国精神、中国力量、中国价值、中国智慧、中国主张及中国方案做出我们的对外话语选择。

一是对外讲好中华民族的奋斗故事，努力塑造可信的中国形象。中华民族的奋斗史是不断实现中国梦的奋斗过程，历历在目的奋斗历程是风雨百年，沧桑巨变的历史写照，是可信形象的有力支撑。中国共产党带领全国人民不断奋进，克服千难险阻，百折不挠，殚精竭虑，走出了一条符合全体中国人民利益、具有中国特色的社会主义发展道路。事实证明，这是一条奋斗之路、成功之路、胜利之路，为全世界争取民族独立和繁荣富强的国家提供了一个真实可信的范例。我们要充分发挥国际传播和语言服务的效能，将这种砥砺前行、奋勇向前的伟大勇气和历史实践努力传播出去，让更多的国家和人民了解，用以理服人和以信取人的生动话语塑造可信的中国形象。

二是对外讲好中华民族的优秀传统故事，努力塑造可爱的中国形象。中华民族的优秀传统故事蕴含着丰富的中国哲学理念，形成具有中国特色的独特自然观、历史观、人性观和认识论。中华民族优秀传统文化是中国几千年来中国人民智慧的结晶，是中华各族人民精神动力和产生不同优秀传统故事的源泉。这些故事塑造了无数令人喜爱的历史人物，产生了众多令人热爱与向往的风土人情，反映了中华民族优秀的传统美德，继承了中华民族高尚的情操与民族气节，拓展了中国精神的对外阐释，这为塑造可爱中国形象提供了取之不尽用之不竭的故事素材，我们要用海外民众喜闻乐见和强烈共鸣的话语塑造可爱的中国形象。

三是对外讲好中国发展的成功故事，努力塑造可敬的中国形象。中国共产党带领中国人民，历经百年，奋斗不息，在实现中华民族伟大复兴的历史进程中创造了一个又一个的辉煌成就。在举国上下的努力下，中国成功举办了了奥林匹克运动会，取得卓越的成绩。上海世博会成功举办，成为世界博览史上规模最大的博览会。新冠疫情暴发后，全国人民在党中央领导下，众志成城，取得了抗击新冠疫情斗争的全面胜利。在几代人的艰苦努力下，14亿中国人民终于摆脱了贫穷，过上了幸福美好的新生活，美丽乡村和社会主义新农村遍布祖国大地，人民的幸福感和满足感不断攀升。我们提出了构建人类命运共同体、“一带一路”倡议为世界和平与全人类发展做出了突出贡献。类似成功的故事不胜枚举，每一个中国成功故事的背后都充满了无尽的艰辛和中国共产党带领全国各族人民奋勇前行的坚定信念，这些故事值得每一个人敬佩。我们要将这些成功的故事传播出去，向世界塑造可敬的中国形象。

二、中国故事与中国形象的叙事传播路径

好故事需要好的传播手段，达到较好的传播效果，这是讲好故事和塑造中国形象的关键。中国故事需要新时代中国特色的叙事传播机制和路径，将可信、可爱、可敬的中国形象传播出去。构建具有新时代中国特色的传播机制，学习并利用好传播学知识，掌握传播艺术和技巧，根据海外受众的不同特点，将丰富多彩的中国故事通过充满中国哲学与智慧的传播手段，传播到世界各地。让各国人民对中国故事产生兴趣，从而亲近中国，了解中国，争取更多支持并热爱中华文化的世界听众。新时代中国特色的叙事传播机制指在全面综合考虑全球治理体系和国际秩序变革所引起的各种不确定因素，以及世界政治、经济、文化和社会呈现多样化的新时代背景下，坚持从中国特色社会主义思想和理论出发，运用辩证唯物主义方法和科学社会主义基本原则，将充满中国智慧的中国故事通过不同的叙事策略传播出去，实现可信、可爱、可敬中国形象的叙事传播效果。

一是可信中国形象的品牌叙事。随着中国国力和国际影响力的不断提升，我们要重塑国际社会对中国故事的可信度。一方面，我们要加快产业布局和技术创新步伐，努力创造行业标志性品牌;另一方面，要将这些品牌故事传播出去，让世界人民感受到中国品牌的品质、魅力和质量，让中国品牌故事值得信赖。加强中国现有成功品牌的海外叙事传播。2021年《财富》世界500强名单中，中国有143家企业上榜，电力、石油化工、建筑、保险及金融行业的中国企业位居世界前列。这些成功企业传达的是中国品牌、中国质量和中国智慧的生动故事，代表着中国的成功形象，在海外市场已被广泛接受，这些成功的品牌形象树立了令人信服的中国形象。

二是可爱中国形象的环境叙事。环境叙事是叙事整体过程中产生一切叙事效果的环境总称，既包括故事产生的时代大背景，也包括故事在叙述时的现实环境，同时包括故事对外传播时的各种影响因素。因此，加强中国故事的环境叙事传播是塑造可爱中国形象的关键。一是挖掘产生故事背后的时代背景。我们不仅仅要将中国神舟飞船进入太空的故事向全世界直播，更要向世界讲述在时代变迁的中发生在中国航天梦背后的动人故事，聚焦中国航天“从无到有”背后那60年风雨兼程的探索之路，这种时代大环境赋予了一代又一代可爱的中国航天人为之拼搏，为之奋斗。二是紧扣当前环境讲述可爱中国的故事。我们要告诉世界中国采取何种有力措施遏制住了国内疫情的蔓延，同时还要告诉世界，中国没有忘记大国的责任，已向不同国家和国际组织援助了抗疫物资、医疗设备和病毒疫苗，派出多批医疗专家组，或举行专家视频会，讲述助力全球抗疫的故事。三是要充分利用视觉叙事传播手段。通过段视频、动画、卡通、直播、抖音等多种新媒体和多模态手段，增加海外受众对可爱中国形象的认可度和喜爱度。使中国形象更加饱满与深入人心，可让可爱的中国形象在世界各国人们心中深深扎根。

三是可敬中国形象的情感叙事。情感叙事是在叙事过程中叙述者将情感因素加入到事件的描述过程，使故事与受众之间产生情感交流和情感共鸣，从而增强叙事的可接受度，达到良好的叙事效果。一是精心设计故事情节。故事的核心功能都是在情节中产生的，一个好的故事一定具备独特的情节，表达独一无二的精神元素，抓住受众的情感。我们要将体现诚信、友善、自由、平等、文明、和谐等社会主义核心价值观的故事精心设计并传播出去，让故事中的真实情感引发受众对中国人民的可敬之情。二是多途径开展叙事情感交融活动，增强中国形象的可敬度。通过中国故事外译，增加读者的自我情感提升;通过中国电影的海外发行，增强海外观众对中国故事的情感沟通;通过中国音乐的海外传播，增强听众对中国故事的情感升华;通过外交使团或民间组织的海外宣介，增加海外受众对中国故事的理解和情感共鸣，让可敬的中国形象通过真诚的话语和动人的故事传遍五大洲。

(本文为国家语委2020年度重大项目“新时代中国特色语言管理理论建构研究”[ZDA135-16]的相关成果)

(作者单位：北京语言大学高级翻译学院、国际语言服务研究院)

王立非 孙疆卫